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保康县名城娱乐注册? 《爱在西元前》改编动画 歌曲IP变现之路好走吗?

字号+ 作者:周弼 来源:摘自保康县名城娱乐注册 20170924 我要评论

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  8000万把周杰伦一首歌改成动画 歌曲IP的变现之路好走吗?

  “那一刻,你曾出现在我的世界..。。每一世轮回,每一世错过,寻找生生世世无法逾越的永恒。”

  上周末,根据周杰伦同名改编的动画PV《爱在西元前》正式在全平台上线,唯美的国漫画风,男女主角仿佛穿越千年的爱情故事,再加上熟悉的周董的音乐,一时间引发了粉丝的情感共鸣与80、90后们的集体回忆。

  截止至发稿时,共计13家视频网站以首页、重点推荐、热度榜等不同位置推荐了这支PV,在平均新PV点击不过几万的行业背景下,该PV总播放量已突破100万。

  据了解,这部动画番剧由紫卉动漫与华映星球联合投资制作,预计明年才会正式上线。为何这么早就做预热、吊人胃口?周董的歌有上百首,何以挑选了十多年前的经典老歌?流行歌曲改编影视常见,但改编动漫还是头一遭,而且动画耗资8000万,难道不怕赔了本又消耗了名气?

  带着这些疑问,小娱和制作方聊了聊,试图揭秘《爱在西元前》制作背后,国漫新IP的崛起与商业探索。

  流行歌曲改编动画怎么突破次元壁?

  投资方之一的紫卉动漫可能并不为人熟知。这家2016年才成立的公司,由杰威尔音乐有限公司旗下巨室音乐授权,专注做明星二次元项目开发。除了与华映星球合作《爱在西元前》外,还在运营周杰伦的Q版形象及衍生品开发。

  据紫卉动漫CEO梁轶介绍,《爱在西元前》的项目2015年底就已经在公司内部进行讨论,针对二次元市场也做了跨度半年的调查。

  “我们接触过不少合作方,之所以选择与华映合作,是因为对方是业界难得的具有原创开发能力,同时长期耕耘于动漫市场的公司,刘可欣导演也是非常有创意、务实的导演。”

  华映星球此前出品过《摩尔庄园》系列、《中国梦娃》、《魔晶猎人》等一系列优秀动漫作品。但歌曲IP此前只有《栀子花开》、《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等影视改编,动画改编还是首例,为何要挑选周董的《爱在西元前》这样一首经典老歌来试水呢?

  “大概去年三月份接触到项目,和紫卉聊起杰伦作品二次元化的问题,双方一拍即合,我个人特别喜欢周杰伦的歌。”《爱在西元前》导演刘可欣认为,作为大众偶像的周杰伦,在二次元群体中的影响力也很大,其中《爱在西元前》在歌词和想要传达的精神内涵上最具代表性。

  当然,一部几千万成本的动画番剧,显然不能仅仅出于创作人的第一嗅觉。与文学改编需要提炼浓缩不同,歌曲IP的信息量小,如何在保留歌曲特质的基础上,对有限内容进行无限延展,才是成功的关键。

  从《爱在西元前》的PV来看,似乎讲述的是穿越爱情故事,在少女漫中算比较常见的题材。不过刘可欣导演告诉我们,PV主要是早期的创意和实验性Demo,正片主题其实是关于情感经历与爱的记忆,通过不同时期、不同阶段、不同层次爱情观的展现,向观众展现年轻人的成长历程。

  “如果只是一首歌改成故事,扁平化处理成二次元,人物形象向明星靠拢,这是很不高明的改编。”刘可欣认为,与传统动漫中的校园小清新不同,《爱在西元前》并不是一个玛丽苏式爱情故事。除了保留周杰伦歌曲特有的气质和情怀,在更大的创作空间中,以丰富的内容和情感展现群体性的经历和命运感,获得更多观众的共鸣,才是歌曲改编动画的真正价值。

  从条漫到大电影,全品牌内容开发的商业变现之路

  据了解,《爱在西元前》动画番剧的28集将分为两季,预计明年暑期上线。刘可欣对于大家的关注热度表示惊讶:“前段时间刚刚放出一条改编的简讯,网上就已经有粉丝开始讨论改编剧情。”

  不过等待的时间并不漫长,期间除了会有动画特别版、同人番外放出,《爱在西元前》的漫画版也会在今年年底前上线预热。

  刘可欣导演介绍说:“动画版和漫画版的信息量不太一样,漫画会把每世纪的爱情故事进行提炼,更注重单线叙事;动画番剧有很长篇幅去演绎,故事细节更为丰富。”

  紫卉动漫和华映星球对于这个项目的预算投入高达8000万,尽管包含了漫画、动画以及电影前期筹备,在国漫番剧中也算是很惊人的数字。据了解,《爱在西元前》动画番剧的成本规模将对标腾讯动漫的《一人之下》,一分钟制作成本在8万元左右,因此一季制作下来至少也要大几千万。

  刘可欣导演认为,作为一个唯美爱情故事,《爱在西元前》是“既不能着急也不能省钱的题材”。一方面,纯手绘二维制作本身需要很高的工艺水准,以达到不输于电影的质感;另一方面,项目做全品牌内容开发,多条产品线并进,也决定了前期要投入大量成本及精力。

  “预算方面做得比较充足,在作品质量上要对得起国漫,对得起周董。”梁轶表示,从项目开发到制作宣传,团队都非常谨慎去推进,“毕竟对市场来说,歌曲改编动画是很新颖的商业路径,此前并没有成功案例可参考,这次试水在投入上一定要有保障。”

  布局动漫是今年不少大公司的战略核心。以腾讯动漫为例,不仅《斗破苍穹》、《全职高手》等付费精品动画播放量突破10亿,今年上半年,腾讯还完成了对十家动画漫画公司的投资,并在今年7月与企鹅影视、阅文等发起“百番计划”,联手推出近百部优质国漫作品。

  对国漫而言,商业变现往往是大家不可回避的。对此梁轶倒并没有感到有太大压力:“目前大家还是专注于内容创作,其实好的内容能被市场认同,后续的商业变现是自然而然的。二次元项目是中长期运营的计划,不是说投入在这里,就马上要在这里回收回来。”

  事实上,奇幻爱情背景的《爱在西元前》并不止于二次元开发,未来也有做舞台剧、大电影的规划。而且周杰伦的粉丝年龄层跨度极大,从十几岁到三四十岁都有,尽管动漫作品的受众多是步入校园或初入职场的年轻人,但如果能够撬动更广大的群体,明星歌曲IP改编的商业变现完全就是另一番“钱”景。

  刘可欣导演也认为,《爱在西元前》并非粉丝向动漫,因此在男主设置上不会刻意接近周杰伦本人,“我认为刻意模仿会牺牲掉很多热爱好故事的优质观众,”她解释,“当然,整部片子都有周杰伦的气质,这不是改编需要屏蔽掉的。杰伦是超级健康的大众偶像,而且他本人也具有一些夸张的戏剧性和2.5次元特质。”

  国漫多元化发展《爱在西元前》,会树立动漫爱情剧的标杆么?

  不管怎样,在市场培育了多年后,随着国漫粉丝的年龄成长,更多成人向、多元化的国漫作品赶上了好风口。

  自2006年日产漫画禁令以来,才有了“国漫”一说,经过长达10年的沉淀、发酵,国内动画、漫画水平已经从模仿、摸索成长到尝试性创造阶段。

  “从08年左右的动漫大拓荒开始,国漫逐渐培养起了一批粉丝,就像当年《摩尔庄园》的小粉丝,现在已经来我们公司工作了,”作为该剧总导演的刘可欣感叹。

  既有真人实拍经验,又在动漫制作领域耕耘多年,刘可欣觉得如今正是国漫的好时候,也是动漫人发力的时机,“市场目前乐于接受各种类型的国产动漫,对我来说,梦想中把影视+动漫结合的经验,也有了做类型尝试和突破的机会。”

  从题材来看,《爱在西元前》对于目前市场上的国漫作品是一个很好的补充。当下流行的作品诸如腾讯动漫系的《全职高手》、《斗破苍穹》,以及若森数字的《画江湖》系列,以热血向少年漫居多;快看漫画、有妖气则推出了不少纯情少女漫,以及科幻玄幻风作品。

  都市题材为主的成人向爱情故事,仍然不算多见,而在日本,《你的名字》、《声之形》等题材深刻、画风浪漫的作品正是风靡。

  刘可欣认为,在日本韩国等比较成熟的动画市场中,除去玄幻、悬疑、少女漫,还有部分深夜十点档的以“轻熟女”为受众类型的作品,这类作品“不那么玛丽苏,又非纯热血格斗类,适合初涉职场的青年受众,忙里偷闲时与剧中人一同体会成长,感悟人生”。

  华映星球将本次《爱在西元前》对标日系动漫的最高标准,也就是以完全原创的国产编剧、画师、设计团队,在重金支持下,打造一款突破商业常规、行业标准的优质国漫。

  虽然以二次元的形式呈现,但《爱在西元前》的受众不仅是二次元群体,内心世界丰富、对情感体验敏感的观众同样会被这样的作品触动,刘可欣导演认为这部作品可能更倾向于2.5次元,在细腻唯美的画风下,把一些生活哲理和对爱情的价值观思考寄予其中,这也是国产动漫爱情剧的一次突破与尝试。

  至于大IP与动漫的结合,其实并不新鲜。“我们在IP改编上走得非常早,《摩尔庄园》就是第一部儿童游戏改编的动画。”刘可欣对IP有着自己的理解,“IP不是万能药,如果’做鱼还是鱼’,生搬硬套,IP改编也就没有魅力可言。《摩尔庄园》是借助游戏形象来讲一个核心原创故事,《爱在西元前》也是如此,有情怀助力和粉丝支持,但根本上还是要回归到一个真正好的故事。”

  梁轶则更多关注跨界改编的意义与价值:“在华语乐坛,周杰伦的地位已经无需多言,但在新的领域,无论是音乐作品改编动漫,还是二次元其他领域的涉足,都是完全新的尝试。这个尝试最初的源头来自对这个世界的好奇心,作为入局者,我们也在探索,看看究竟被称作无国界的音乐,是否存在更多的变化跨界可能。”

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本文由保康县名城娱乐注册 sh-tt.com实习记者马锋亚整理编辑报道!



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